品牌營銷：舒膚佳營銷戰略
營銷咨詢公司隨著互聯網時代經濟的發展在企業的發展歷程中扮演的角色越來越重要。咨詢公司是信息時代的產物，咨詢公司掌握了大量的信息，通關專業的計算機技術從中提取出規律、獲取有價值的信息，再將這些信息提供給需要的企業公司。
人們談到營銷的時候首先會想到廣告，這只是一種狹義的理解或者可以說廣告是營銷中的一部分、是營銷的一種方式。營銷的含義要更加廣泛，他幾乎涵蓋了企業產品從“孕育期”到“成熟期”最后到產品被市場給淘汰的全部過程，同時也伴隨著企業的發展軌跡。
營銷咨詢是立足于企業的經營現狀，借助科學方法以及創新創意，對企業未來的營銷發展做出戰略性、全局性、系統性的規劃，以達到完成營銷目標、改變企業營銷現狀的目的。不少企業通過成功的營銷戰略，后生猛進，一舉成為行業的龍頭企業，舒膚佳就是很經典的一個案例。
舒膚佳是寶潔集團下的日用品品牌之一，而今已經成為了全球著名的個人清潔護理品牌之一。舒膚佳是在1992年才開始進駐中國市場的，而在此之前“力士”已在中國市場中耕植6年，牢牢占據了中國的香皂市場。然而“舒膚佳”卻在短短的幾年之內就超越了“力士”，在01年的時候“舒膚佳”的市場占有率已達到41.95%，其成功離不開營銷。
通過市場分析，香皂作為一種日用消耗品，其產品的可替代性很高，并且價格不高，同類產品的價格相差無幾，消費者購買這類產品是會選擇更加的熟悉的產品品牌。如何在這種情況下迅速地切進市場，“舒膚佳”找到了一個新穎而正確的概念——“除菌”，一經營銷就快速抓住消費者的核心需求，迅速占領了中國的香皂市場?！笆婺w佳”在產品營銷傳播中，以“除菌”為軸心概念，提出“有效除菌護全家”，并且在產品的廣告設計方面也是一些類似于踢球、擠車、抗煤氣罐等容易感染細菌的場景，突出重點強調除菌的重要性，通過貼近生活的場景案例與專業的實驗證明來獲得消費者的認可與信賴。
“舒膚佳”作為中國香皂市場的第一品牌，起成功離不開持之以恒的廣告輸入，但“除菌”概念的營銷戰略才是其關鍵之處，營銷咨詢公司也從中學習到許多的行業技巧，為產品以及營銷行業的發展積蓄力量。